知名科技品牌罗技再次引发争议，消费者反应不一

2026-11-03
新闻中心

近期，瑞士知名外设品牌罗技（Logitech）因为一则推广视频再次陷入舆论风波。在这段短视频中，罗技为其GPW4朱雀鼠标做宣传，采用了流行的“比格多栋”卡通表情包，以展示不同的促销情况。视频中，“立减一百”时小狗扬起手，配文“没兴趣，谢谢”；而在“券后六折”的情况下，小狗双手点赞，配上“看人真准”的文字。值得注意的是，争议视频目前已无法找到，有网友认为这种营销方式暗含对消费者的讽刺，似乎在传达只有降价才能吸引消费者下单的态度，把理智的比价消费者比作只会追逐利益的动物；而也有部分网友认为这只是一个简单的表情包，不必过于敏感。因此，罗技为何又一次跌入同样的“坑”呢？

罗技成立于1981年，以生产鼠标和键盘起家，在经过多年的努力后，逐步扩展产品线，涵盖耳机、摄像头、游戏外设等多个领域，成为全球电脑外设市场的领先企业。在电竞外设领域，罗技的GPW系列鼠标颇受欢迎，因其优良的操控性能，被玩家戏称为“狗屁王”，吸引了大量电竞爱好者和职业选手的青睐。据京东数据显示，该系列鼠标的销售量已超过100万件。

然而，这并不是罗技第一次因类似原因引发公众不满。在2026年3月，罗技曾推出GPW3鼠标的推广视频，其中的旁白和字幕提到：“当你说‘我不会再花一分钱’时，我一降价，你还不是像狗一样跑过来。”当时，这则视频引发了广泛的争议，受到了网友的强烈谴责，不少网友甚至在购买体验后在平台上留下差评。2026年7月，上海市静安区市场监管局认定该广告内容不符合社会良好风尚，最终对罗技的代运营公司罚款20万元。若不是有过这样的前车之鉴，罗技此次表情包事件恐怕也不会迅速引发热议。

值得一提的是，虽然这两次争议均由不同的授权经销商引发，但使用的都是相似的“降价—狗—真香”的宣传套路。那么，为什么罗技如此偏爱“降价”这种营销手法呢？一方面，国产外设品牌的崛起成为对罗技降价施加的压力。业内分析人士指出，随着华为、小米等品牌的加入，罗技面临着来自本土品牌如雷柏和黑爵的竞争压力，市场份额不断被侵蚀。根据市场监测数据，2026年4月，国内鼠标线上零售总额达6.1亿元，罗技的市场份额差距已经非常微薄。

过去，罗技凭借品牌溢价定价在高价市场中占据优势，但现在，随着国产外设品牌的竞争加剧，其产品性能和价格都不再具有显著优势。要在竞争激烈的市场中立于不败之地，降价成为一种迅速见效的防御策略。财报数据显示，罗技的整体毛利率维持在47.2%左右，具备一定的降价空间。

另一方面，新品渐出的策略也促使罗技降价。类似于苹果的产品管理策略，新产品的推出往往伴随着旧款的降价，帮助维护价格结构，同时清理存货。例如，在2026年2月，罗技发布了新的GPW系列旗舰鼠标，其定价高达1599元，而旧款鼠标售价则迅速降低，以维持产品线的平衡。

总而言之，面对消费市场日益变化的需求和激烈的竞争，罗技的降价策略虽然能够迅速吸引客户，但也需要更加谨慎地把握宣传内容，以免再次遭遇舆论的反击。

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